Zpráva nebo prvek UI, který vyzývá uživatele k provedení konkrétní akce. Běžné CTA zahrnují fráze na tlačítkách nebo odkazech jako „Koupit nyní", „Zaregistrovat se" nebo „Stáhnout", vyzývající uživatele k zapojení s produktem nebo službou.
A ještě doplníme
CTA je místem, kde se stýká obsahová strategie, vizuální hierarchie a psychologie rozhodování – musí být dostatečně viditelné, srozumitelné a motivující, aby uživatel učinil další krok, ale zároveň nesmí být manipulativní. Kvalitní výzva k akci je konkrétní (popisuje výsledek, ne jen akci), jednoznačná ve vztahu ke stavu uživatele a respektuje, kolik informací uživatel v daném okamžiku potřebuje, aby se mohl bezpečně rozhodnout. Na jedné stránce by měla dominovat jedna hlavní akce. Pokud soupeří více rovnocenných CTA, uživatel často nezvolí žádné. V širším kontextu je CTA vyvrcholením celé informační a přesvědčovací architektury stránky, takže jeho úspěch závisí na všem, co mu předchází.
