První stránka, na kterou uživatel „přistane" během relace, často po kliknutí na reklamu nebo výsledek vyhledávání. V marketingu a UX je landing page často samostatná stránka navržená pro konkrétní kampaň nebo zaměření, s jasnou výzvou k akci a minimálními rozptýleními. Jejím účelem je řídit jedinou akci (registraci, nákup atd.). Tyto stránky jsou obvykle zefektivněny tak, aby odpovídaly zprávě, která uživatele přivedla.
A ještě doplníme
Vstupní stránka plní specifickou roli. Musí za několik vteřin potvrdit, že uživatel je na správném místě, odpovědět na nevyslovenou otázku „o čem to je a co z toho mám" a snížit tření v cestě ke konverzi. Z hlediska UX to znamená soulad mezi příslibem kampaně (reklama, inzerát) a tím, co stránka skutečně nabízí; jakékoliv zklamání v tomto momentě vede k rychlému odchodu. Úspěšnost vstupní stránky často nerozhoduje estetika, ale jasná struktura, relevantní obsah, důvěryhodné signály a minimalizace alternativních cest, které by rozmělnily hlavní akci. Bývá proto předmětem pečlivé optimalizace pomocí testování, protože i drobné úpravy mohou výrazně měnit její výkonnost.
