Tržba připadající na jednoho návštěvníka. Spojuje konverzi i hodnotu objednávky. Může vzrůst i při stejné konverzi díky vyššímu AOV, a obráceně. Nejpoctivější obraz skutečné ekonomické výkonnosti webu.
A ještě doplníme
RPV je považován za nejpoctivější rozhodovací metriku v A/B testech u e-shopů, protože kombinuje konverzi i hodnotu objednávky do jednoho čísla. Zabraňuje klasické pasti optimalizace, kdy varianta zvedne konverzi, ale přivede lidi k nižším nákupům, takže celkově je na tom firma hůř. CRO specialista ji používá jako primární metriku u testů, které mohou ovlivnit nákupní chování , zatímco samotná konverze slouží jako sekundární pohled. Statisticky je ale RPV variabilnější než konverzní poměr a vyžaduje větší vzorek pro dosažení významnosti. Testy s nízkým objemem na tuto metriku selhávají častěji, i když rozdíl může být reálný.
